中國新興消費趨勢 – 國潮

Q1. 中國的新興消費趨勢是什麼？

中國本土品牌的崛起似乎是中國最熱刺的趨勢之一。 自中國運動服裝品牌李寧（Li Ning）於2018年紐約時裝週首次成功亮相以來，“國潮”一直成為流行用語。人們將其“悟道”（Wudao）結合中國傳統文化，將四個“中國李寧”的漢字或英語大大置於運動服正中央，這象徵著在過去的幾十年中國的快速發展，對中國文化充滿自信。

年輕的中國消費者是在中國強勁的經濟增長中成長，他們對自己的國家感到驕傲，有強烈的愛國主義。在過去父輩一代，普遍偏愛外國品牌和產品，而不是本地品牌，他們普遍認為外國產品質量更好。這種看法已經改變，如今許多年輕消費者覺得無論是本地還是國外都沒有什麼區別，他們更喜好更時尚風格的品牌。此外，中美之間緊張關係也改變了消費者的想法，因為愛國主義的加強促使更多的中國人購買國產品牌。最後，蓬勃的中國電子商務平台發展發揮了重要作用。電子世界使國內品牌的滲透變得更加容易和快捷，網紅依靠阿里巴巴的淘寶平台、Tiktok和快手來進行實時直播營銷和銷售產品。

國內品牌採用電子趨勢的速度比外國競爭對手更快。我們相信只要國內品牌繼續迅速迎合消費者需求並相應地改進其產品，這種“國潮”趨勢將持續下去。新一代更喜歡融合質量及美學，結合中國文化和高科技元素，並透過不斷變化的渠道講述其品牌故事。

Q2. 哪個行業將從這趨勢中受益？

我們看到了不同消費行業和類別的新興本地品牌趨勢，包括手機、家用電器、運動服、服裝、化妝品和包裝食品。例如在運動服裝中，中國李寧是李寧於2018年推出的高端品牌。安踏和李寧產品的售價往往比耐克和阿迪達斯便宜40-50％。中國李寧某些產品線訂位及價格與那些外國品牌相近，被受不少消費者。另一個例子是中國的智能手機市場，蘋果和三星的市場佔有率分別從2015年的38％和11％下降到2019年的21％和2％。同時，中國前四大智能手機品牌的綜合價值市場佔有率從2015年的35％增加到2019年的73％。

Q3. 你如何看待外國品牌在中國的發展？

中國正成為世界上最大的消費市場之一，然而，中國的市場滲透率仍然偏低，很多潛在市場尚未開發，為外國和本地品牌提供不少機會。外國品牌不再僅僅因為來自海外而受得青睞。本地品牌的質量亦有所提高，在本地消費者慢慢建立了信心。 因此，外國品牌還需要更好地了解中國的消費者，在實現了近期目標後，要推陳出新地去吸引年輕一代的注意力；他們必須緊貼當地消費者的需求，並適應當地快速應變。

相關ETF

Global X 中國消費龍頭品牌 ETF（2806港元/9806美元）旨在提供在扣除費用及開支前，與Solactive中國消費品牌指數NTR(指數)表現緊密相關的投資回報。

其他主要特徵：  

• 不受局限的投資方法：透過追踪新興主題，該基金的組成超越了經典的行業和行業分類。
• ETF的投資便利：通過一次買賣交易，該基金可以投資於數十家以中國高端化消費為主要業務的公司。

請點擊此處以了解有關Global X 中國消費龍頭品牌 ETF的更多資訊。