中国新兴消费趋势 – 国潮

Q1. 中国的新兴消费趋势是什么？

中国本土品牌的崛起似乎是中国最热刺的趋势之一。 自中国运动服装品牌李宁（Li Ning）于2018年纽约时装周首次成功亮相以来，“国潮”一直成为流行用语。人们将其“悟道”（Wudao）结合中国传统文化，将四个“中国李宁”的汉字或英语大大置于运动服正中央，这象征著在过去的几十年中国的快速发展，对中国文化充满自信。

年轻的中国消费者是在中国强劲的经济增长中成长，他们对自己的国家感到骄傲，有强烈的爱国主义。在过去父辈一代，普遍偏爱外国品牌和产品，而不是本地品牌，他们普遍认为外国产品质量更好。这种看法已经改变，如今许多年轻消费者觉得无论是本地还是国外都没有什么区别，他们更喜好更时尚风格的品牌。此外，中美之间紧张关系也改变了消费者的想法，因为爱国主义的加强促使更多的中国人购买国产品牌。最后，蓬勃的中国电子商务平台发展发挥了重要作用。电子世界使国内品牌的渗透变得更加容易和快捷，网红依靠阿里巴巴的淘宝平台、Tiktok和快手来进行实时直播营销和销售产品。

国内品牌采用电子趋势的速度比外国竞争对手更快。我们相信只要国内品牌继续迅速迎合消费者需求并相应地改进其产品，这种“国潮”趋势将持续下去。新一代更喜欢融合质量及美学，结合中国文化和高科技元素，并透过不断变化的渠道讲述其品牌故事。

Q2. 哪个行业将从这趋势中受益？

我们看到了不同消费行业和类别的新兴本地品牌趋势，包括手机、家用电器、运动服、服装、化妆品和包装食品。例如在运动服装中，中国李宁是李宁于2018年推出的高端品牌。安踏和李宁产品的售价往往比耐克和阿迪达斯便宜40-50％。中国李宁某些产品线订位及价格与那些外国品牌相近，被受不少消费者。另一个例子是中国的智能手机市场，苹果和三星的市场占有率分别从2015年的38％和11％下降到2019年的21％和2％。同时，中国前四大智能手机品牌的综合价值市场占有率从2015年的35％增加到2019年的73％。

Q3. 你如何看待外国品牌在中国的发展？

中国正成为世界上最大的消费市场之一，然而，中国的市场渗透率仍然偏低，很多潜在市场尚未开发，为外国和本地品牌提供不少机会。外国品牌不再仅仅因为来自海外而受得青睐。本地品牌的质量亦有所提高，在本地消费者慢慢建立了信心。 因此，外国品牌还需要更好地了解中国的消费者，在实现了近期目标后，要推陈出新地去吸引年轻一代的注意力；他们必须紧贴当地消费者的需求，并适应当地快速应变。

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