短视频改变中国的娱乐方式

本文将讨论中国在线娱乐市场出现的一个重要趋势，即短视频的日益流行。

简介

短视频（SFV）应用，允许用户创建15秒至几分钟的视频。作为一种崭新的在线娱乐形式，短视频从2017年起开始受到关注。目前为止，短视频已经成为继社交媒体（主要是微信）、电商（淘宝、拼多多和京东）和在线视频之后，用户花费最多时间的在线娱乐类别，以及第四大流量来源（以单日活跃用户总数计算）。

根据iResearch（2020年11月）的数据，中国目前拥有全球最大的短视频用户群，约佔2019年全球短视频平台用户的80%。按估计，每个单日活跃用户在短视频平台上的日均使用时间将从2019年的67.0分钟增加到2025E的110.2分钟。在2020/21E，短视频总营收规模将达到1,506亿/2,110亿人民币，按年增长50%/40%。

主要商业模式和货币化

目前主要的短视频公司有两个，分别是字节跳动（抖音、西瓜、火山短视频平台）和快手。

快手：据快手招股书显示，平台主要通过直播、广告、电商等服务（如网络游戏、教育、付费内容）实现流量货币化。在1H 2020，快手的月活跃用户为7.76亿(包括应用和小程序)，录得总收入253亿人民币(同比+48%)，其中直播/在线营销服务(广告)/其他佔69%/28%/3%。

抖音：字节跳动主打的短视频应用。该公司还有其他短视频应用，包括西瓜、火山等。抖音最初在一、二线城市的年轻用户中很受欢迎，现正向低线城市拓展。抖音强大的人工智能推荐演算法，利用100多个标籤（分类）进行用户分析，将最相关的内容推送给用户。它倾向给予热门内容更多的流量权重，令顶级内容创作者和KOL（关键意见领袖）可聚合极大的流量。

抖音主要通过广告、电商等服务实现流量货币化。抖音1）利用流量基础得到庞大广告库存，2）以强大的数据分析能力，帮助广告商接触目标用户群，3）并提供多样化的广告形式，这些都有助于推动广告收入的稳健增长。

海外战略：抖音的成功

抖音在国内市场取得巨大成功后，字节跳动决定向海外市场扩张。2017年，字节跳动在海外推出了与抖音视频应用相似的产品，并收购了总部位于上海、在全球拥有超过2亿用户的社交视频应用Musical.ly(约9亿美元)，希望重新打造两款应用的品牌形象，并将字节跳动强大的人工智能和大数据分析能力与Musical.ly的产品创新和对西方用户需求、口味的了解互相结合。

据《金融时报》报道，抖音的用户量迅速增长到10亿，比其他社交媒体应用都要快，这可归功于它的

• 本土化策略：通过在每个不同海外市场实施本土化的用户生成内容（UGC）策略，以迎合西方用户，特别是Z世代的需求，
• 强大的互动功能：在播放视频的同时，可以在屏幕下半部分阅读评论，并与内容创作者和用户进行实时互动，以及
• 超强的人工智能内容分发演算法：可以将最相关的内容分发到每个用户。